方案背景與目標(biāo)

品牌，是企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)； 品牌，決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。本課程圍繞品牌運(yùn)營(yíng)的基本準(zhǔn)則，系統(tǒng)介紹品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌命名、品牌基因找尋、品牌核心價(jià)值建構(gòu)、品牌內(nèi)在體系建設(shè)CIS、以及品牌整合傳播IMC等原理和操作技巧。

方案學(xué)習(xí)收益與啟發(fā)

1. 掌握品牌規(guī)劃與建設(shè)的基本策略和手段

2. 掌握HOW TO DO策略和方法，針對(duì)性地處理企業(yè)品牌傳播的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，建立良好的企業(yè)形象，傳播良好的品牌美譽(yù)度，馳騁市場(chǎng)，品牌制勝。

方案特色

通過(guò)對(duì)相關(guān)案例的剖析講解、十分生動(dòng)且有趣的教練講授風(fēng)格，以及方案學(xué)習(xí)過(guò)程中的充分互動(dòng)，使得學(xué)員的學(xué)習(xí)積極性大大提高，學(xué)員好評(píng)率高。 

學(xué)習(xí)時(shí)間

0.5-1天 （可定制課程）

方案大綱

企業(yè)品牌概述及核心價(jià)值

開篇互動(dòng)

什么叫  品牌 ？

品牌的定義

品牌理論經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段

品牌是如何分類的

互動(dòng)：看看哪些屬于-品牌?

不同定義間的核心區(qū)別

品牌的起源與發(fā)展

品牌的價(jià)值與作用

品牌價(jià)值構(gòu)成四要素

企業(yè)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化策略解析

品牌建設(shè)的概念引入

什么是品牌建設(shè)

品牌建設(shè)及傳播的普遍誤區(qū)

品牌建設(shè)及傳播全流程方法論 **重點(diǎn)講授

品牌建設(shè)實(shí)施前提

品牌建設(shè)實(shí)施-品牌視覺(jué)

品牌建設(shè)實(shí)施-品牌Slogan

如何找到產(chǎn)品/品牌的特點(diǎn)

產(chǎn)品/業(yè)務(wù)定位

產(chǎn)品/品牌價(jià)值(差異化)

產(chǎn)品的SWOT分析  ( 以某運(yùn)營(yíng)商為例 )

品牌傳播客群與傳播策略

B端&C端客群運(yùn)營(yíng)的差別

品牌傳播理論框架（參考）

品牌內(nèi)容傳播類型

品牌內(nèi)容傳播框架--目標(biāo)設(shè)定

不同客戶的決策階段及傳播策略

以“人、料、聚”的營(yíng)銷緯度實(shí)施品牌建設(shè)

品牌文案策劃過(guò)程--標(biāo)題

B端文案策劃過(guò)程--內(nèi)容框架

讓客戶產(chǎn)生興趣的內(nèi)容因素？

思考：客戶為什么會(huì)分享你傳播的品牌內(nèi)容？

品牌傳播形式及效果衡量

不同屬性的產(chǎn)品品牌傳播偏好

傳播-品牌營(yíng)銷過(guò)程的傳播載體

渠道形態(tài)--互聯(lián)網(wǎng)渠道分類

渠道定向投放流程

渠道投放案例及過(guò)程經(jīng)驗(yàn)

渠道質(zhì)量評(píng)估方法

企業(yè)品牌建設(shè)及傳播的難點(diǎn)？

企業(yè)品牌建設(shè)及傳播效果衡量方法

Q&A

注：課綱僅供參考。最終講授內(nèi)容可能會(huì)基于實(shí)際培訓(xùn)需求略有調(diào)整，但不會(huì)影響該方案體系；