電影《杜拉拉升職記》票房突破一億元大關(guān)，電視劇版也陸續(xù)在地方衛(wèi)視開播，加上先前的話劇版在京滬等城市的良好反響，這些衍生產(chǎn)品為同名圖書帶來了新一輪的銷量增長。據(jù)出版方博集天卷常務(wù)副總王勇介紹，“杜拉拉系列”圖書至今累計(jì) 銷售 320萬冊。以“杜拉拉”品牌為核心的全方位商業(yè)鏈，已經(jīng)創(chuàng)造了3億元市值。
密茨眼中的電影與廣告

　　丹密茨(Dan Mintz) 4A國際廣告公司DMG首席執(zhí)行官

　　成功四要素

　　“我覺得它(杜拉拉)的賣座有四個(gè)因素：第一是徐靜蕾，她擁有超級人氣和超廣粉絲;第二是從書本到電影的聲色‘加分’;第三是推廣;第四是電影背景和廣告背景的結(jié)合。”

　　電影+廣告=陰陽結(jié)合

　　“電影與廣告結(jié)合很重要，但是廣告植入不是重點(diǎn)。植入要用好，一定先要講好故事。既懂電影也懂廣告的人不多，DMG左手廣告，右手娛樂，如同陰陽呼應(yīng)，一定要取一個(gè)和諧之點(diǎn)。”

　　廣告糅合的指標(biāo)

　　“聰明的客戶會懂得廣告植入不要太直白。廣告糅合的指標(biāo)有理性、感性兩種，理性層面表現(xiàn)為體現(xiàn)多少鏡頭，要把LOGO放到多大等這樣的參數(shù)層面;感性層面則是要把握受眾心理，把廣告植入到最適合的劇情中，才能抓住人心，這是最重要的。”

　　杜拉拉僅是個(gè)開始

　　“《杜拉拉升職記》這部影片的廣告植入操作還不錯，但整體市場還不成熟，還有缺憾，《杜拉拉升職記》只是剛剛開始。”