麥肯上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)馮子偉說(shuō)：“我們不想向她們強(qiáng)力推銷產(chǎn)品，我們換一個(gè)新方向，她們喜愛漫畫和插圖，以插圖定義她們的生活方式，生活中有獨(dú)特的口語(yǔ)習(xí)慣。”麥肯希望廣告運(yùn)用插圖來(lái)創(chuàng)造共鳴，聚焦于平易近人的生活故事，同時(shí)又保持美寶蓮紐約時(shí)尚和自信的品牌精神。

　　麥肯上海如此解釋其創(chuàng)意方案：廣告語(yǔ)“BB控”的意思是BB霜的超級(jí)粉絲，它是根據(jù)年輕一代的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言習(xí)慣而發(fā)明的口語(yǔ)，年長(zhǎng)者并不明白指的是什么。

　　根據(jù)年輕女孩的流行文化，麥肯創(chuàng)造出四個(gè)部族，每個(gè)部族有自己的語(yǔ)言、風(fēng)格、個(gè)性和活力，擁有部族的身份能獲得美寶蓮給出的福利。與此相對(duì)應(yīng)，美寶蓮簽約了四位年輕偶像代言四個(gè)群體，其中包括模特秦舒培和此前飽受爭(zhēng)議的超女曾軼可。

　　廣告活動(dòng)在十月中旬開始，廣告跨越電視、平面、樣品派發(fā)、巡回演出，以及在大學(xué)、小型音樂會(huì)、便利店和自動(dòng)販賣機(jī)進(jìn)行的互動(dòng)活動(dòng)?！臼澜?font class="class-key">營(yíng)銷評(píng)論mkt.icxo.com】