問題是：經(jīng)營模式后向化（根據(jù)過去的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)）。換句話說，在最后一次設(shè)置普遍存在的情況下，一個(gè)成功的企業(yè)遵循著一套特定的規(guī)則。 然而，若這個(gè)事件是部小說——這里沒有過去的經(jīng)驗(yàn)——你必須創(chuàng)建一個(gè)新的模式。

　　這是媒體，同樣也是TV和電臺(tái)等電子渠道目前所面臨的最明顯的挑戰(zhàn)。 商業(yè)模式的排他性，以及建立品牌和分銷控制（舊媒體的商業(yè)模式的本質(zhì)）對(duì)當(dāng)今數(shù)字化世界毫無用處。

　　認(rèn)識(shí)到環(huán)境的轉(zhuǎn)變是第一步。 大多數(shù)現(xiàn)有的企業(yè)拒絕接受已經(jīng)發(fā)生的變化——并試圖強(qiáng)行進(jìn)入一個(gè)舊的商業(yè)模式。這為新公司在過渡期間制造了上升的機(jī)會(huì)，通過發(fā)明和運(yùn)用新的模式，從現(xiàn)有業(yè)務(wù)中嶄露頭角。

　　那么，當(dāng)模式過時(shí)時(shí)，你是如何開始創(chuàng)業(yè)的？答案很簡(jiǎn)單：通過實(shí)際評(píng)估外部環(huán)境，建立一個(gè)新的模型，毫不畏懼地編制你的資產(chǎn)和負(fù)債，切實(shí)估計(jì)自己的長(zhǎng)處和（未來的）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)。

　　建立該模型時(shí)，你需要考慮以下五件事情：

　　1、不要認(rèn)為一個(gè)新的模式是你唯一的出路——確保你的公司實(shí)際需要或?qū)⑹芤嬗谛碌纳虡I(yè)模式。 即使在一個(gè)不斷變化的環(huán)境，改變現(xiàn)有的模型可能更有利于你的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　2、不要高估變化——變化在逐步發(fā)生，因此，即使你開始向一個(gè)新的方向前進(jìn)，您的模型還有可能停在歷史。

　　3、不要讓“試圖更好”摧毀了好處——只因?yàn)槟阍诮⑿履Ｊ?，在射中目?biāo)前，你的重點(diǎn)應(yīng)該放低。 例如，很多iPad軟件有著令人眼花繚亂的數(shù)字，但是進(jìn)展緩慢并且難以下載使用。 結(jié)果銷售急劇下降而不是最初所期待的結(jié)果。

　　4、建立靈活的模型——它總是好的，比如，推遲估計(jì)達(dá)到自己的目標(biāo)的時(shí)間。 像軟件，它總是需要比開始想象時(shí)更長(zhǎng)的時(shí)間和成本。

　　5、期待競(jìng)爭(zhēng)——如果你要吃掉你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的午餐，他們會(huì)注意到——而且會(huì)非常努力的阻止你做。在你的模型建立競(jìng)爭(zhēng)回饋。

　　最后，忽視批評(píng)。總是會(huì)有一個(gè)人不明白你在做什么或者說不想明白。 但是，他們將會(huì)有一些意見。 一旦你開始你的計(jì)劃，堅(jiān)持下去，直到你知道它已經(jīng)工作了或它不能實(shí)施。 不要放棄得太早。