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  2018年02月02日    長江商報 張璐     
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近日,寶潔集團(tuán)公布了2018財年二季報,報告期內(nèi)(2017年10月-12月)銷售額173.95億美元,同比上升3.2%,凈利潤24.95億美元,同比下降68.3%。

昨日,寶潔(中國)公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負(fù)責(zé)人對長江商報記者表示,“首席財務(wù)官在宣布財報時強(qiáng)調(diào),我們將繼續(xù)投資寶潔業(yè)務(wù),推進(jìn)公司的領(lǐng)先優(yōu)勢和可持續(xù)競爭優(yōu)勢。”

產(chǎn)品平均售價2011年以來首次下跌

財報顯示,吉列剃須刀所在的男性護(hù)理部門銷售額出現(xiàn)個位數(shù)下跌,嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門則維持一季度1%的跌幅,這些部門恰恰是寶潔正在進(jìn)行降價處理的部門。寶潔旗下曾經(jīng)最暢銷的剃須刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%,寶潔只能以“價格戰(zhàn)”回應(yīng),宣布將剃須刀等產(chǎn)品的價格最多下調(diào)20%。

此外,寶潔健康保健、家居用品和個人護(hù)理部門的產(chǎn)品價格也平均降價1%。公司表示,第二財季的產(chǎn)品平均售價是2011年以來的首次下跌。

對于產(chǎn)品定價的調(diào)整,寶潔(中國)公關(guān)和傳播部公司事務(wù)組負(fù)責(zé)人回避了此問題,只是透漏,“寶潔的全球戰(zhàn)略是投資創(chuàng)新領(lǐng)域和建立品牌價值,未來將專注于能用產(chǎn)品解決問題、用性能影響品牌選擇的日用品領(lǐng)域。”

“把預(yù)算更精準(zhǔn)投入到有效媒體中”

據(jù)了解,寶潔在2017年里已將其全球范圍合作的營銷代理商數(shù)量減少一半?,F(xiàn)在,它準(zhǔn)備在這個基礎(chǔ)上繼續(xù)將營銷代理商的數(shù)目再減半(相當(dāng)于兩年前的大約1/5),算起來,寶潔兩年間削減了80%的廣告代理商。

寶潔方面在回復(fù)長江商報記者的采訪郵件中對于削減原因并沒有正面回應(yīng),只表示,“從全球范圍看,我們會根據(jù)消費者洞察,把預(yù)算更精準(zhǔn)的投入到有效的媒體當(dāng)中,未來會重點的在黃金時段投入。”

在品牌營銷專家路勝貞看來,寶潔目前應(yīng)該是在審視一個適合這個時代特點的廣告,除了一些高端產(chǎn)品,大部分產(chǎn)品要靠廣告維持。

“未來寶潔要加大基礎(chǔ)產(chǎn)品線的可壓力度,對某些有創(chuàng)新性的產(chǎn)品進(jìn)行提價,來彌補(bǔ)基礎(chǔ)線的利潤不足。其次,在全球范圍內(nèi)繼續(xù)尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢產(chǎn)品進(jìn)行收購培養(yǎng),提高其遠(yuǎn)期預(yù)期。最后,要研發(fā)新的高端產(chǎn)品,向頂級奢侈品牌陣營看齊。”路勝貞說道。

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